Inovação: Toyota surpreende com anúncio “pop-up”

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Saindo do padrão “foto do carro em um cenário extravagante, em alta velocidade”, o anúncio de revista da Toyota para o novo Camry, em formato “pop-up”, teve uma das mais inserções elaboradas neste tipo de mídia, com direito a luzes, sons e telas para promover o automóvel.

Também chamados de gráficos estruturais, os pop-ups são aqueles recortes em papéis que parecem “saltar” quando uma página se abre, seja de revistas, livros ou cartões.

A peça foi produzida com intuito de transmitir a emoção pela qual o Camry é conhecido. Para tanto, foram utilizados um pequeno monitor de LCD para o jogo, alguns LEDs azuis buscando simular a iluminação da cabine e um interior de couro, além do aroma de carro novo. O processo de design para esta inserção demorou cerca de seis meses.

Ao invés de lançar o anúncio em um evento do setor automobilístico, como é feito normalmente, a Toyota está enviando esse anúncio para 50 mil assinantes da revista InStyle.

O formato da publicação ofereceu alguns desafios ao projeto – os gráficos estruturais precisavam que o pacote eletrônico fosse suficientemente robusto para sobreviver ao sistema de correio, garantindo que os milhares de leitores não acabassem com um papel revirado no lugar do Camry escondido em sua revista. O vídeo abaixo mostra um pouco mais em detalhes o processo de construção e montagem. Confira:

A criação é da agência de publicidade Saatchi & Saatchi e da Structural Graphics.

Fonte: Publicitários Criativos